■康爱茹

文旅产业是民生的“幸福密码”，直抵民众精神内核，更是经济增长的新动力和新引擎。在今年“新春第一会”——全市绿色低碳高质量发展大会上，市委书记温金荣强调，要坚定“绿”的方向，更加主动转变发展方式，厚植高质量发展的鲜明底色。这为我市文旅产业高质量发展指明了方向，规划了路径。

践行绿色低碳理念，推动文旅传统产业改造提升。在生产阶段，要以绿色低碳、环保再生和循环经济的理念开发设计文创产品，以优秀文艺作品树立生态文明理念，提高环境保护意识。在制造环节，要使用可循环材料、回收再利用材料和可再生能源，减少包装材料，推行全流程绿色清洁生产，减少污染排放。在运输环节，尽量使用新能源、智能化、数字化、轻量化交通装备，鼓励更加绿色环保的运输方式。在推广环节，加快数字文旅平台建设，充分利用社交媒体、新媒体、自媒体构建全媒体矩阵，助力文旅资源“出圈”“破圈”。在消费环节，优化旅游线路，推广绿色交通出行模式，减少交通里程和能源消耗；发展环保型住宿，减少一次性用品消耗；充分运用数字化与智能化技术优化景区管理，减少纸质材料使用和实地资源的耗能，打造低碳零碳消费场景。

强化数字技术赋能，推动文旅消费业态绿色转型。大力发展电子阅读、网络直播、云端音乐会、AR全景博物馆等，以资源上云打破时空局限，降低人员流动与物流配送所带来的能源消耗；广泛运用AR/VR技术、全息影像、CG特效、裸眼3D、数字孪生等开发互动式、沉浸式的文旅产品，形成数字化艺术、数字文创等新兴文化业态，促进绿色化、低碳化文旅消费模式。济宁在夜间旅游等文旅产业链条延长板块推广低碳技术，培育打造的“尼山圣境文化夜游智慧旅游沉浸式体验新空间”、万仞宫墙《大哉孔子》光影秀、水泊梁山景区户外3D灯光秀、曲阜蓼河夜游“舟游蓼河圣境”光影秀等智慧旅游新场景，减少了旅游活动对环境的影响，促进了文旅产业的可持续发展。

发展生态旅游产品，激发文旅消费新活力。发展生态旅游产品要以文化为灵魂、以旅游为支撑、以康养为特色，合理利用各种自然生态资源，优化产品供给，引导开发以体验、健康、科普、文化、运动等为主题的新业态新产品，如微山岛文旅康养度假区、泗水龙湾湖旅游小镇等；要开发特色生态旅游线路，坚持农业生产与休闲观光相结合、生态资源开发利用与保护建设相结合，结合乡村振兴建设，改造提升村庄基础设施，培育休闲农业、采摘体验等新兴产业，如兖州利康生态庄园、南阳湖农场特色采摘园等；要坚持与生态环境协同共生，深入挖掘不同地区特色进行创新，培育低碳文旅产业消费新增长点，如邹城太平国家湿地公园、高新区十里湖生态湿地公园等。

（作者单位：中共济宁市委党校。本文系2024年全省党校（行政学院）系统课题“山东加快文化新业态新模式研究——以济宁市为例”（课题编号2024XTN092）阶段性成果）