■济宁日报全媒体记者 王粲 胡碧源 通讯员 李海波

连日来，虽是炎炎夏日，但兖州区新兖镇牛楼乐园内却人潮涌动。超级彩虹滑道传来阵阵尖叫，水上乐园里浪花四溅，太空舱和5D影院带领小朋友们感受穿越太空和丛林的奇妙体验……

“室内游乐项目很多，很凉爽，小朋友们玩得很嗨！”正在体验牛楼乐园室内VR项目的游客张先生说。

近年来，兖州区新兖镇积极探索创新发展路径，以文化和旅游为双引擎，推动文旅业态多元创新，形成了城郊型农文商旅融合发展的“牛楼模式”。

在花海彩田研学基地内，来自兖州区豫州路小学的孩子们推动着石磨，将大豆研磨成豆浆。“这一制作过程，不仅考验了孩子们的动手能力，更能让他们在劳动中感知传统饮食文化的独特魅力。”兖州区胜日寻芳旅游发展公司总经理王雪介绍。

在牛楼小镇，“万福自来墙”前身着汉服的NPC巡游队伍与游客热情互动，现场不时传来阵阵欢呼声。正在知农馆体验剪纸的外地游客李女士赞叹道：“本来只想品尝美食，结果体验了一把兖州的非遗，孩子还做了香囊，真是不虚此行。”

新兖镇依托牛楼小镇、花海彩田构建“文旅+体育+娱乐+餐饮”产业体系，打造美食一条街，设置儿童游乐区、成人拓展区等娱乐设施区，定期举办川剧变脸、山东快书等民俗活动和乡村马拉松比赛、亲子趣味运动会等体育活动。开发“非遗传承之旅”“农耕文明之旅”“红色廉政之旅”3条精品研学线路，与7所中小学签订研学合作协议，研学活动接待量达1.5万人次，让学生在游玩中学习农业知识、感受乡村振兴成果。

在文创产品打造方面，新兖镇深挖清官牛运震文化内涵，打造“牛运震”主题文创，包括廉政家书笔记本、“为官三字箴言”书签等，形成“廉洁文化伴手礼”品牌。设计开发“牛牛”“楼楼”IP卡通形象、田园景观印章、手绘打卡地图等一系列文创产品，“牛楼IP”矩阵逐渐丰富，获得了游客的喜爱。

不仅如此，新兖镇以传统节日为轴，打造沉浸式文化场景，策划了“牛楼喜乐集”“非遗焕新·匠心传承”“油菜花节”等主题活动，同时借助知农馆开展了古法年画制作、拓印体验、香囊制作、剪纸等传统文化特色活动，邀请非物质文化遗产代表性传承人现场教学。这样的活动，每周会举办2至3场，极大地满足了群众的精神文化需求。

新兖镇还在牛楼村打造了“山东手造”展览展示中心和特色研学基地，吸引12个本地非遗项目入驻，新建牛楼“端信书屋”，并定期举办读书会，为村民和游客提供了良好的文化交流空间。

如今，牛楼村文旅产业带动300余人就业，村民年增收突破万元。