■齐雪芹1 陈美娟2
跨媒介叙事理论强调通过不同媒介平台的协同叙事，构建完整、立体的“故事世界”，实现文化内容的多维度传播与价值延伸。将跨媒介叙事引入黄河文化IP开发，能够打破单一媒介的传播局限，让黄河文化IP在不同媒介场景中完成符号强化、内容补充与价值叠加，推动黄河文化从“资源”向“产品”再向“品牌”转化。本文立足沿黄地区黄河文化IP开发实践，聚焦跨媒介叙事的应用，探讨如何实现黄河文化IP的深度开发与广泛传播，让黄河文化真正“活起来”“走出去”。
黄河文化IP开发与跨媒介叙事的相关概念
黄河文化IP开发与跨媒介叙事的融合发展，根植于文化符号学、跨媒介叙事学、文化生产与传播等多学科理论体系，深度契合文化创意产业发展规律，为黄河文化从传统资源向现代化、产业化IP转化筑牢理论支撑，也为其跨媒介传播与多元价值挖掘明晰逻辑框架。
黄河文化IP的开发以深厚的文化符号体系为核心根基。历经五千余年积淀，黄河文化形成了黄河母亲、龙图腾、治黄精神、流域红色文化等核心符号，以及东明黄河大堤、庄子文化、地域农耕文明等特色符号，承载着中华民族的集体记忆与精神内核。其内涵兼具物质与非物质属性，涵盖历史文化、精神价值、民俗生态三大维度：历史文化层包含史前文明、治水历史、古都名城等积淀；精神价值层凝练出自强不息、兼容并包的黄河精神；民俗生态层囊括沿黄非遗、乡村民俗与生态景观。黄河文化IP开发是系统性工程，需以文化符号学为指导，对文化符号梳理筛选、深挖内涵，再通过年轻化、现代化设计转化为高辨识度核心符号，为跨媒介叙事筑牢基础。
跨媒介叙事为黄河文化IP传播提供了关键理论指引。该理论由亨利·詹金斯提出，强调IP核心故事与价值依托不同媒介实现互补协同叙事，各媒介独立表达又相互支撑，构建完整的叙事宇宙。黄河文化内容丰富复杂，单一媒介难以全面传播，而跨媒介叙事可实现多元覆盖：文字媒介打造书籍、剧本夯实叙事基础，视觉媒介创作动漫、纪录片丰富叙事形式，实体媒介建设景区、体验馆强化线下体验，数字媒介开发元宇宙、数字藏品拓展叙事边界。不同媒介各有侧重，纪录片还原史实，动漫短视频贴近青年，沉浸式场景增强参与感，数字产品打破时空限制，实现全维度、全场景的IP传播。其应用价值体现在打破传播边界、丰富内容表达、强化受众认同三方面，推动受众从旁观者转变为参与者与传播者，深化文化认同。
黄河文化IP开发与跨媒介叙事具备高度内在契合性，是传统文化与现代传播的深度融合。黄河文化的多元包容性，为跨媒介叙事提供了治水史诗、非遗民俗、自然景观、红色故事等丰富素材，可精准适配各类媒介形式；跨媒介叙事的系统性与互动性，则能整合碎片化的黄河文化资源，重构统一的“故事世界”，避免IP价值稀释，强化IP辨识度与影响力。二者深度融合，让黄河文化IP在坚守文化内核的同时，实现传播形式创新与范围拓展，真正推动黄河文化活起来、走出去，实现可持续的产业化与现代化发展。
黄河文化IP开发与跨媒介叙事的实践现状——以菏泽为例
黄河作为中华文明的精神图腾，其流经的菏泽地区因185公里干流与145公里故道的地理禀赋，成为黄河文化与齐鲁、中原文化的交汇枢纽。近年来，菏泽立足“伏羲桑梓、尧舜故里”的文化基底，以“资源活化、IP赋能、跨媒传播、产业融合”为路径，在黄河文化IP开发与跨媒介叙事中形成特色实践，既筑牢了文化传承根基，又激活了区域发展动能。
文化根脉深挖：IP开发的资源筑基实践。IP开发的核心在于文化基因的精准提炼，菏泽通过考古赋能、非遗活态传承与学术梳理，为IP构建奠定坚实基础。在考古保护方面，当地联合省级机构对黄河故道、堌堆遗址群开展系统性勘探，建立黄肠题凑、元代沉船等文物的数字档案库，将梁堌堆遗址等“地下史书”纳入文化基因活化体系，同时推进遗址环境整治与风貌修复，使其成为可触摸的文化地标。非遗传承领域，菏泽整合421项非物质文化遗产资源，创新“非遗+场景”模式——单县黄河大集将鲁西南鼓吹乐、单县剪纸、黄岗馓子制作技艺等融入集市活动，让静态非遗转化为可参与、可体验的文化载体。学术研究层面，《菏泽牡丹文化》《中国牡丹文化大系》等专著相继问世，政产学研用一体化模式深化了黄河文化与地域特色的内涵阐释，为IP故事化提供了学术支撑。
地域IP塑造：从符号提炼到品牌具象化。菏泽摒弃“大而全”的开发思路，聚焦黄河、牡丹、汉服三大核心符号，打造差异化IP矩阵。单县“黄河大集”作为标杆IP，提炼“大河遗韵、故道新风”精神内核，通过故事化叙事赋予品牌温度——“水火交融的羊肉汤”“红纸中的黄河叙事”等内容，将黄河坚韧包容的特质与地方物产深度绑定。IP形象数字化方面，菏泽推出“丹萌萌”等虚拟形象，结合虚拟现实技术复现黄河历史场景，实现“黄河+牡丹”双主题联动；曹县汉服则以“一裳兴百业”为路径，将黄河文化中的传统服饰元素转化为产业IP，构建起从染色、剪裁到成衣的完整产业链，年销售额突破120亿元，成为文化IP产业化的典范。此外，冀鲁豫解放区治河委员会旧址、黄河高村抢险纪念碑等文化地标，共同构成IP的物理载体，让黄河文化从抽象符号转化为可感知的空间记忆。
跨媒介叙事：多维传播矩阵的构建与创新。为打破传统传播局限，菏泽构建“线下场景+数字媒体+主流平台”的跨媒介叙事体系，实现文化传播的精准触达。线下层面，以“集市+节庆”“展示+体验”为核心，黄河大集设置山东手造展演区、民俗表演区，通过品尝、制作等互动形式深化受众记忆；牡丹节会则设立海外分会场、打造海外牡丹园，构建跨国传播场景。数字传播方面，借助短视频、直播、H5等载体打造新媒体矩阵，拍摄非遗传承人故事短片、直播大集节庆活动，发起全民创作挑战，鼓励网友记录黄河生态变迁与文化传承；推出青年文化访谈栏目，邀请考古学者、返乡创业者讲述实践故事，增强传播亲和力。主流媒体赋能方面，通过央视及地方媒体全方位报道，让黄河大集等IP多次“出圈”，同时依托牡丹国际传播论坛、海外文化传播站，推动黄河文化“出海”，扩大国际影响力。此外，豫剧《山东黄河展新颜》、歌曲《大河润齐鲁》等文艺作品，以艺术形式丰富了跨媒介叙事的表达维度。
产业融合赋能：IP价值的多元转化路径。菏泽坚持“文化+”跨界融合，推动黄河文化IP向文旅、农业、制造业等领域延伸，实现社会效益与经济效益双赢。文旅融合方面，设计串联黄河湿地、历史遗址、生态景区的研学路线，黄河大集已从传统集市升级为集文化、旅游、商贸于一体的综合平台，带动农产品销售、餐饮服务等相关产业发展。产业赋能乡村振兴方面，曹县汉服产业带动近10万人就业，“熊猫工厂”将裘皮工艺品非遗转化为文创产品，年产值3200余万元，带动140余名村民增收；通过“黄河大集”集聚人气，推动移风易俗小戏小剧展演、文化惠民演出常态化，既丰富了乡村文化生活，又提升了区域文明程度。文化价值转化方面，通过“移风易俗书画巡展”“书法家送春联”等活动，将黄河文化中的精神内核与社会主义核心价值观相结合，在传播文化自信的同时，实现IP的社会价值转化。
实践局限与优化空间。尽管菏泽在黄河文化IP开发中取得显著成效，但仍存在提升空间：其一，部分IP存在同质化倾向，核心文化符号的独特性阐释有待深化；其二，跨媒介叙事的技术应用仍显不足，VR/AR等沉浸式传播手段的普及度较低；其三，IP产业链条尚不完善，高端文创产品开发与品牌溢价能力有待提升。未来需进一步强化文化基因的差异化提炼，加大数字技术投入，推动IP从产业规模化向品质化升级，实现黄河文化的创造性转化与创新性发展。
黄河文化IP开发与跨媒介叙事的现存困境
尽管沿黄各地在黄河文化IP开发与跨媒介叙事方面取得了一定成效，但从整体发展来看，仍存在诸多亟待解决的困境，制约了黄河文化IP的价值释放与传播效能。
文化内涵挖掘浅表化，叙事核心模糊。部分黄河文化IP开发仅停留在表面符号设计，对黄河文化的精神内核、历史底蕴挖掘不足，缺乏独特的叙事核心与价值主张。一些IP仅简单借用黄河、鲤鱼、龙等视觉元素，未能与地域黄河文化的特色结合，导致IP形象同质化严重；部分跨媒介内容仅追求形式创新，缺乏对黄河文化故事的深度讲述，使受众难以形成对黄河文化IP的深层文化认同。
媒介叙事碎片化，协同性不足。跨媒介叙事的核心是各媒介内容的协同与互补，但当前黄河文化IP的传播仍存在媒介割裂问题。部分地区的黄河文化IP开发，线下文创、文旅产品与线上数字内容缺乏关联，各媒介平台的叙事内容相互独立，未能构建完整的“故事世界”；一些跨媒介传播仅停留在“内容搬运”，将线下内容简单移植到线上，未能结合不同媒介的传播特性进行针对性的内容创作，导致传播效果大打折扣。
区域发展不均衡，IP联动性缺失。黄河流域横跨九省区，各地的黄河文化资源各具特色，但当前的黄河文化IP开发多以地域为单位进行，缺乏跨区域的协同规划与联动开发。部分相邻地区的黄河文化IP开发存在同质化竞争，未能形成优势互补；跨区域的跨媒介叙事更是缺乏，未能将各地的黄河文化IP整合为有机的整体，导致黄河文化IP的整体影响力不足，难以打造具有全国性、国际性的黄河文化品牌。
受众参与度较低，叙事互动性不足。当代跨媒介叙事强调受众的参与性与创造性，让受众成为“故事世界”的共建者，但当前多数黄河文化IP的跨媒介叙事仍以单向传播为主。部分IP开发与传播忽视受众的需求与体验，缺乏互动式、沉浸式的叙事设计，未能调动受众的参与热情；数字媒介的互动优势未能充分发挥，线上平台多以内容展示为主，缺乏留言、创作、分享等互动功能，使受众难以形成对黄河文化IP的情感联结。
产业转化能力不足，IP价值链断裂。黄河文化IP的开发最终需要实现文化价值向经济价值的转化，但当前部分黄河文化IP存在重开发、轻运营的问题，跨媒介叙事未能形成完整的产业价值链。一些IP仅开发了文创产品、短视频等单一产品，未能与文旅、影视、动漫、游戏等产业深度融合；部分线下文旅载体缺乏与IP的深度结合，未能为游客提供沉浸式的IP体验，导致IP的商业价值与产业带动能力不足。
跨媒介叙事视域下黄河文化IP开发的优化策略。
针对当前黄河文化IP开发与跨媒介叙事的现存困境，结合跨媒介叙事理论与沿黄地区的实践经验，从内涵挖掘、媒介协同、区域联动、受众参与、产业融合五个维度，提出黄河文化IP开发的优化策略，推动黄河文化IP实现深度开发与广泛传播。
深挖文化内核，构建个性化叙事核心。黄河文化IP的跨媒介叙事，首先要立足黄河文化的根脉，挖掘地域黄河文化的特色内涵，构建具有辨识度的个性化叙事核心。一是分层挖掘文化内涵，从历史文化、精神价值、民俗生态三个维度，梳理各地黄河文化的独特资源，将治水智慧、非遗民俗、红色文化、生态文化等特色元素融入IP设计，避免同质化；二是打造专属故事体系，以IP为核心，构建完整的黄河文化“故事世界”，为跨媒介叙事提供内容支撑，如将“长小鲤”的故事与长清段黄河的治水历史结合，让IP拥有专属的文化故事；三是强化符号的文化表达，在IP视觉符号设计中，融入地域黄河文化的独特元素，如黄河水利工程、地域民俗纹样等，让IP成为地域黄河文化的视觉代表。
强化媒介协同，构建系统化跨媒介叙事体系。跨媒介叙事的关键是实现各媒介平台的协同联动，构建“内容互补、形式适配、传播协同”的系统化叙事体系。一是精准匹配媒介与内容，根据不同媒介的传播特性，设计针对性的叙事内容，如短视频适合碎片化的故事讲述、数字展馆适合沉浸式的文物体验、线下文旅适合场景化的互动体验、文创产品适合符号化的价值传递；二是打造跨媒介叙事线索，以核心IP和“故事世界”为线索，让各媒介内容相互呼应、彼此补充，如在节气海报、短视频、文旅活动中贯穿同一IP形象，让受众在不同媒介中形成连贯的体验；三是整合媒介传播矩阵，融合传统媒体（电视、报纸、广播）、新媒体（短视频、公众号、直播）、线下实体（文旅场馆、文创门店、宣传现场）等媒介平台，实现黄河文化IP的全媒介覆盖，形成传播合力。
推动区域联动，构建一体化黄河文化IP发展格局。黄河文化的“多元一体”特征，决定了黄河文化IP开发需要打破地域壁垒，实现跨区域的协同联动与一体化发展。一是加强跨区域规划与协作，由沿黄九省区联合制定黄河文化IP开发的整体规划，明确各地的IP开发定位与特色，实现优势互补、错位发展；二是构建跨区域跨媒介叙事框架，以“黄河文明”为核心母题，将各地的黄河文化IP纳入统一的“故事世界”，打造跨区域的跨媒介叙事内容，如联合制作黄河文化系列短视频、联合打造黄河文化主题游径；三是推动跨区域IP资源整合，整合各地的黄河文化IP资源，打造具有全国性影响力的核心黄河文化IP，同时培育各地的特色子IP，形成“核心IP引领、特色子IP支撑”的黄河文化IP体系。
聚焦受众需求，构建互动式跨媒介叙事体验。当代文化传播的核心是受众中心，黄河文化IP的跨媒介叙事需要聚焦受众需求，构建互动式、沉浸式的叙事体验，让受众成为黄河文化的传播者与共建者。一是精准定位受众群体，根据不同受众的年龄、兴趣、需求，设计差异化的跨媒介叙事内容，如针对青少年打造趣味化的研学短视频、针对中青年打造沉浸式的数字体验、针对中老年打造怀旧式的历史故事讲述；二是强化数字媒介的互动性，充分利用AIGC、3D、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，打造沉浸式的黄河文化数字体验，如数字孪生黄河、AR文物互动、黄河文化元宇宙等，让受众身临其境感受黄河文化；三是搭建受众参与平台，开设黄河文化IP创作大赛、短视频征集、线上留言等互动渠道，鼓励受众参与黄河文化IP的内容创作与传播，让受众成为“故事世界”的共建者。
深化产业融合，构建全链条IP价值转化体系。黄河文化IP的可持续发展，需要实现文化价值与经济价值的统一，构建“开发—传播—体验—转化”的全链条IP价值转化体系。一是推动“IP+文旅”深度融合，将黄河文化IP融入文旅景区、研学旅行、乡村旅游等文旅产品，打造IP主题景区、IP研学线路、IP民俗体验等特色产品，让游客在文旅体验中感受IP的文化价值；二是拓展“IP+产业”融合业态，推动黄河文化IP与文创、影视、动漫、游戏、体育等产业深度融合，开发IP文创产品、IP动画、IP游戏、IP体育赛事等多元化产品，延伸IP的产业价值链；三是强化IP的品牌运营与管理，建立黄河文化IP的品牌管理体系，加强IP的商标注册与保护，推动IP的商业化运营，实现黄河文化IP的可持续发展。
黄河文化IP的开发与跨媒介叙事，是新时代传承和弘扬黄河文化的重要举措，也是推动黄河流域文化产业高质量发展的核心路径。黄河文化的深厚底蕴为IP开发提供了丰富的内容资源，而跨媒介叙事则为IP传播提供了现代的方法论支撑，二者的融合，让黄河文化IP能够打破传播边界、丰富内容表达、强化受众认同、实现价值转化。
（作者单位：1中共东明县委党校 2东明第二初级中学 本文系2025年菏泽市社会科学规划专项课题——“黄河文化”研究专项的阶段性研究成果。）
