■济宁日报全媒体记者 肖珊

一步一景皆入戏，一路欢歌闯江湖。今年“五一”假期，水泊梁山风景区游人如织，沉浸式水浒实景演艺、全域互动NPC、趣味闯关体验轮番上演，昔日以观光为主的景区，如今变身活态水浒江湖，让游客从“看客”变成“梁山好汉”，在实景演绎中沉浸式触摸忠义文化。

这场让游客“沉浸式闯江湖”的文旅盛宴，源于一场跨越鲁豫两省、聚焦水浒IP活化的“双山”联姻。去年，水泊梁山风景区与开封万岁山游览区正式达成战略合作，由开封市万岁山游览区有限公司、梁山县水浒寨旅游发展有限公司、梁山县聚义旅游有限公司共同出资，成立了山东万梁文旅发展有限公司。通过跨省合作、“双山”联姻，依托资源共享、市场共拓、品牌共塑，推动了梁山景区从单一景点观光向深度沉浸体验转型，也开启鲁豫水浒文旅IP跨区域联动新模式。

优势互补 水浒IP绽放新活力

两地缘何实现双向奔赴？答案藏在优势互补的发展需求里。

水泊梁山风景区作为水浒文化的发源地，坐拥独一无二的水浒IP原真性资源，手握顶级“IP”却长期停留在浅层观光层面。而同样依托水浒文化IP，一河之隔的河南开封万岁山武侠城，凭借沉浸式运营迅速崛起，三年间实现营收大幅增长。

在文旅市场从单一景点观光向深度沉浸体验转型的大趋势下，梁山主动求变、率先破局。山东万梁文旅发展有限公司品牌宣传经理、原梁山县水浒寨旅游发展有限公司市场部经理杨金介绍，经过多次实地考察和缜密研判，三方共同出资成立合资公司，整合核心资源打造一体化文旅目的地。

“依托大宋武侠城的主体定位，我们大量运用《水浒传》元素，但在文化叙事表达上仍存在一定架空感。而水泊梁山作为水浒文化真实发生地，能为叙事提供坚实支撑。”万岁山武侠城派驻水泊梁山风景区负责人、山东万梁文旅发展有限公司副总经理肖旭坦言，梁山优越独特的山水资源，与“江湖原乡”气质高度契合，这种自然与文化双重禀赋构成差异化竞争核心优势。

对梁山而言，借助万岁山成熟的沉浸式产品开发与运营体系，可快速实现产品迭代与体验升级，唤醒沉睡的水浒IP。对万岁山来说，这是品牌与运营模式跨省输出的成功试水，双方基于资源互补与价值共创，达成了这场“双向奔赴”。

创新场景 沉浸式玩转水浒江湖

传统景区如何让游客留下来、玩进去？核心是实现从“看山”到“入戏”的转变。

“与NPC互动太有趣了，一边玩一边了解水浒文化，既解压又有文化收获。”来自临沂的游客徐鸣在《智取生辰纲》实景剧中化身“剧中人”，与“梁山好汉”并肩作战。万岁山成熟的“强剧情、强互动、强演艺”运营模式系统导入水泊梁山风景区后，成功将游客体验从“观看”转变为“参与”，从“游览梁山”升级为“闯荡江湖”。

通过合作，景区推出“一路有戏”沉浸式演艺矩阵。水泊梁山风景区依托陆地、树林、崖壁等原生地貌，推出了《智取生辰纲》《林冲斗杨志》《燕青打擂》等20多个小型水浒剧目。目前，景区每日上演水浒演艺、传统百戏、巡游互动等活动超100场次，实现全天候、全区域覆盖。

“升级后的景区，新增古风NPC互动、水浒主题演艺、投壶、兑换水浒银票等沉浸式体验业态。现在节假日景区人气火爆，平时每天游客也能达到几千人。”万梁文旅发展有限公司总经理赵璐表示，凭借全新的游玩体验彻底打破传统观光游览模式，景区正吸引着五湖四海的游客聚集于此，体验梁山与万岁山联手打造的水浒故事“新”江湖。

数据见证成效：今年春节假期，水泊梁山风景区日均接待游客2万人次，创下历史新高。抖音平台上，相关话题播放量破亿。刚刚过去的“五一”小长假，景区人气持续火爆，单日峰值超2万人次，客群结构明显年轻化，游客停留时间也从过去平均两三个小时延长到半天以上。

运营提质 持续激活发展动能

文旅产品引来游客，优质服务和配套留住游客。“合作不仅是资源的整合，更是运营理念的升级。”杨金告诉记者，从NPC的表情管理到景区全方位的每日巡检与闭环复盘，从“绩效模糊”到“全员量化考核”，这种系统性运营升级，让梁山的文化资源真正“活”起来，转化为实实在在的经济效益和社会效益。目前万梁文旅正在有计划地对本土员工进行培训。结合梁山独有的水浒文化底蕴，培养本土运营团队、构建独特产品体系、建立可持续商业模式，是梁山景区实现良性发展的长远之计。

为将假期的“流量”转化为长期的“留量”，景区优化文旅产品供给，持续推出便民惠民游玩政策。据介绍，自2026年5月7日起，游客凭借景区门票和身份证件，可在首次检票起两日内不限次入园。此外，2026年5月19日至6月30日，景区推出“高速惠游·梁山有礼”活动，游客凭梁山辖区四座高速收费站三日内通行凭证，可享门票八五折优惠，进一步吸引周边自驾客源。

当经典水浒故事走出典籍，成了触手可及的实景，水泊梁山风景区正以年轻化、精品化的姿态拥抱文旅新风尚，尽显水浒文化的独特魅力。