■ 本报记者 鲍童 本报通讯员 牛玉亭 摄影报道
随着直播产业的持续火热，助农直播为本地农产品营销带来新机遇。曲阜市抓住时机，搭建全环境直播平台，开设电商人才培训班，树立特色农产品品牌，让手机成了“新农机”，直播成了“新农活”，走出一条特色乡村发展致富路。
今年初，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出要用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。与此同时，2024年中央一号文件也强调要“实施农村电商高质量发展工程”，特别指出要加强县域电商直播基地的建设。
发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措。近年来，我市不断强化助农电商的扶持力度，各县市区也发挥自身优势，持续优化直播环境、培育电商人才、树立农特产品品牌，让农产品远销全国各地乃至海外市场。作为信息技术与农村经济深度融合的产物，农村电商正成为乡村振兴的新引擎。
建全环境直播平台
搭
近年来，电商快速发展为农产品销售提供了新的路子。一部手机，一个精心布置的直播间，一群想富民增收的新农人，成了带货的必备条件。
在曲阜市防山镇齐李村党群服务中心，两名“带货书记”牛中兴、胡孝国正进行特色农产品直播。“大家看，咱们防山镇齐李村的西瓜，采用天然有机肥，生长过程是无公害的，肥料用的是豆饼、豆渣、有机肥，是咱们乡村振兴的‘明星产品’。”说着，牛中兴打开了一个西瓜，鲜红的瓜瓤呈现在镜头前，清甜的瓜香仿佛能穿透屏幕传向四面八方。
记者了解到，目前，仅防山镇的4名“带货书记”累计粉丝量已达到32.1万人。
曲阜直播带货的成绩，得益于市里搭建的全环境直播平台以及“两代表一委员”帮扶平台，当地农业正从“纯生产型农业”转为“生活型农业”（即集采摘、观光、休闲、旅游为一体的农业结构），在线上、线下为农村发展打开了新通道。
如今，曲阜的电商直播不仅限于出售已经成熟的农产品，农产品的种植基地、加工过程以及背后蕴含的文化意义都被搬上手机屏幕，全环境的直播让消费者更清楚地了解所买商品的生长情况以及制作过程，大幅提升消费者的参与感与满意度，促进了农村电子商务联农、带农、富农的进程。曲阜还搭建了物资购销保障平台，实现了农产品助销的信息共享，一批批熟悉网络的农民志愿者来到田间地头，免费帮老乡们网上快销，较好地带动了当地直播经济的发展，让直播真正成为“新农活”。
育电商创新型人才
培
“家人们，看一下，这颗水蜜桃破一个小口，就能直接挤出果汁。”在曲阜市新农人直播间里，书院村村干部毛宁正在进行助农直播，他在直播间里谈起产品头头是道，吸引大量网民购买。
在曲阜，像毛宁这样的书记助农直播间不胜枚举。然而，除了书记助农外，一些新型职业农民的出现也加快了电商带货的进程。息陬镇三张曲村的王振伟是一名资深的新型职业农民，14年种植经验让他的火龙果品质好、口味绵甜，吸引了许多周边种植户向他请教学习。
这些年来，他一直学习电商营销知识，并在抖音、拼多多等平台获得了大量粉丝和流量，通过直播将网友们带到田间地头，将农产品的优点展现给大家，让消费者买得安心、吃得放心。
近年来，曲阜市始终把发展电子商务作为助推经济转型升级的重要抓手，专门为新农人学习直播搭建了电子商务公共服务中心，并开设电商人才培训班。从视频剪辑到后台服务，实实在在把农民掌中的“手机”变成了“新农机”，培育了一大批懂经营、会管理，具有社会担当的新农民。同时，举办乡村振兴电商节，推出乡村大礼包，力争实现村村有主导产业、户户有致富路子，弹出一首乡村振兴的“致富曲”。
立农特产品品牌
树
“今天刻的是齐白石风格的印章，这枚印章是直播间朋友定制的……”孔府印阁篆刻直播工作室里，篆刻师傅孔凡仲打开工具箱，对照订单要求，开启了一天的“篆刻+直播”。
在孔府印阁，像孔凡仲这样直播经验丰富的手艺人还有很多。2008年前后，孔府印阁搭乘互联网的东风，在淘宝开设篆刻店铺，在鲁城街道篆刻文化创业园内打造50多个直播间、30多个直播账号，印章远销海外。
近年来，孔府印阁以党建为引领，打造文创电商共富示范基地，鼓励有创新能力的员工和有从业基础的群众向公司提出创业申请，为其直播提供资金、技术、店铺设计等方面支持，搭建企业与社区居民合作平台，推动形成一个个微型“共富工坊”，促进社区居民增收，并树立起“孔府印阁”特色品牌。
为树立农特产品品牌，曲阜始终以传统文化和地方资源优势为基础，体现相应的人文、历史和乡土气息，以打造具有曲阜特色的农特产品龙头企业为抓手，借助中华优秀传统文化的力量使品牌增值。近年来，线上直播平台的应用打破了地域壁垒、人员限制，为弘扬中华优秀传统文化提供了新的载体。自建立电子商务公共服务中心以来，以“阜藏天下”电商区域公用品牌为核心，树立了一大批如“王庄煎饼”“星家村石磨炒面”“孔府香油”“孔府糕点”“孔府印阁”“楷木雕刻品”等农特产品品牌。这些“明星”品牌通过网络直播，以故事为载体，触发消费者的情感，成为真正的标志性品牌。
