■刘彦玲

国有企业宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。随着全媒体时代的到来和国有企业改革的深化，传统宣传工作模式面临传播渠道单一、内容吸引力不足、受众参与度不高等问题。本文旨在探讨新时代国有企业宣传工作的创新路径，为提升国有企业宣传工作实效性提供理论参考和实践指导。

国有企业宣传工作存在的突出问题。当前国有企业宣传工作虽然取得了一定成效，但在实际运行中仍存在诸多问题。一是宣传工作缺乏统筹协调，呈现碎片化现象，尚未形成高效联动的“大宣传”格局。二是传播方式滞后，对新媒体平台运用不够深入，宣传内容形式单一。三是宣传队伍专业化水平不高，人才结构不合理，缺乏既懂政策理论、又精通传播技能的复合型人才。四是文化品牌建设意识薄弱，企业特色文化资源挖掘不深，品牌活动影响力不足，难以形成强有力的企业文化软实力。

新时代国有企业宣传工作创新路径分析。构建“大宣传”工作格局。通过强化顶层设计，明确各级党组织在宣传思想工作中的主体责任，形成上下贯通、执行有力的工作链条。同时，建立跨部门协作机制，整合企业内部资源，打破信息壁垒，提升宣传效率和覆盖面。在此基础上，注重宣传内容与企业中心工作的深度融合，将宣传视角延伸至生产经营、科技创新、人才培养等各个领域，实现宣传工作与企业发展同频共振、同步推进，为国有企业深化改革和高质量发展提供坚实思想保障和舆论支撑。打造立体化传播矩阵。注重运用新媒体技术，打造立体化传播矩阵。通过短视频、直播等新兴形式增强内容吸引力，结合大数据分析实现精准推送，提升受众触达率和参与度。同时，强化互动传播机制，鼓励员工成为企业故事的讲述者和传播者，以真实、生动的内容增强企业文化的感染力与认同感，构建与时代接轨、与青年共振的宣传新生态。加强宣传队伍建设。加强宣传人才选拔与培养，注重引进兼具政策理解力和传播创新能力的复合型人才，构建专业化、年轻化的宣传队伍体系。同时，完善激励机制，提升宣传岗位的吸引力和职业发展空间。深化宣传品牌建设。深入挖掘企业历史文化资源，结合时代特征打造具有企业特色、行业影响力的文化品牌项目，以文化软实力赋能企业品牌建设，提升国有企业社会形象和综合竞争力。

国有企业宣传工作创新是提升企业软实力、推动高质量发展的关键。随着信息技术发展和传播环境演变，宣传工作将机遇与挑战并存，国企应适应新形势，深化宣传机制、传播方式、队伍建设和文化品牌创新，注重理论总结与经验推广，结合实际探索中国特色宣传新路径，为建设一流企业、提升国有企业软实力作贡献。

（作者单位：山东鲁泰化学有限公司）