■任桂苓

国际局势风云变幻，地缘冲突纷繁复杂，数智技术的快速发展成为重构国际传播格局的重要力量。

信息权力重构：打破西方话语霸权。长期以来，国际传播信息权力结构严重失衡。虽然当前我们取得了举世瞩目的伟大成就，但在世界上的形象很大程度上还是“他塑”而非“自塑”，自身的文化特色和发展成就难以得到充分展示。数智技术的发展使信息权力重构成为必然趋势，新兴技术在一定程度上打破了西方国家在信息传播中的垄断地位，颠覆了以往的新闻生产和传播机制，中国也在积极利用这些新技术，逐步打破西方话语霸权，让全世界都能听到并且听清中国声音，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

传播主体重构：拓展多元传播力量。数智技术的发展使国际传播不再依赖单一主体，形成多层次、多元化的传播格局。互联网的普及使传统媒体的中心话语权被削弱，每个人都成为信息传播者，普通民众可以借助微信、微博、短视频等平台，随时随地通过手机就能发布内容、传播信息，而且信息的传播速度呈几何级数增长。同时随着数据、算力和算法的迅猛发展，人工智能逐步具备类似人类的思考、学习和决策能力，成为国际传播中的新兴建构性力量，与人类共同作为国际传播活动的参与主体，形成人机共生的新型传播体系和生态。如ChatGPT的出现为我们具象化体验智能传播提供了一个很好的契机。

传播渠道重构：打造全域传播新范式。传播渠道重构的本质是打破单一传播的局限，转向全局性、立体化的传播生态。首先是推动新兴平台与传统媒体的信息互联、技术互通和优势互补，构建多渠道全媒体的传播矩阵，积极运营海外社交平台账号“借船出海”，依托国际社交媒体平台找到更多“出海口”，切实提升国际传播效能。再者，建立立体式传播格局。将政府、企业、社会组织、高校、公众等多元主体纳入国际传播体系，推动中国故事的分众化表达，实现精准传播。同时充分利用人工智能技术的发展，营造“虚实融合—多维交互”的沉浸式传播空间，提升传播体验。

传播内容重构：构建中国话语和中国叙事体系。当前在数智技术驱动下，国际传播的内容生产、表达、分发及反馈环节都进行了系统化的革新。首先内容生产主体从之前的专业导向转向“专业+大众”的多元协同内容生产模式，传播内容更加多样化个性化；其次内容表达形式从之前的单一文本表达升级为图文+视频+互动+沉浸式体验等的融合形态；再者内容传播逻辑从单向灌输转变为精准匹配、双向互动的精准化传播。我们要利用好人工智能快速发展的契机，立足世界百年未有之大变局，关注现实问题，发出中国声音；深入挖掘和弘扬中华优秀传统文化，加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

（作者单位：中共济宁市委党校）