■张文涵

济宁市提振消费工作大会明确指出“培育壮大首发经济，培育首发经济集聚区，持续释放新型消费潜力”。首发经济是一种以品牌首店、新品首发、新消费模式首推等为主要表现形式，通过吸引国内外知名品牌和创新企业，在特定区域内集中开展首发活动，对激活消费市场、培育消费新动能、带动地区经济发展具有重要作用。

推动首发经济高质量发展要汇集资源要素，强化政策支持。地方政府要跟进研究首发经济发展趋势，结合本地实际情况制定出台扶持首发经济发展的专项政策，完善配套措施，优化审批流程，健全评价体系。资金方面，给予举办首发活动的企业场地租赁、展场搭建、宣传推广等方面的资金补贴；给予首店落地的企业资金奖励支持；给予引进首店的运营管理机构奖金鼓励。审批流程方面，对首发活动的报批报备等行政流程进行优化，推行同一场地同类活动一次许可报批或报备制度，提高审批效率，为企业举办首发活动提供便利，加快首发项目的落地实施。服务保障方面，对于进口首发新品，建立通关便利保障制度，对用于展示等不进入国内市场销售的进口消费品提供更便捷的通关措施；对于首发企业的创新成果，建立快速维权机制，为首发企业的创新成果提供有力保障，营造公平竞争的市场环境。

推动首发经济高质量发展要力拓发展空间，打造首发聚集中心。鼓励不同行业之间的跨界合作，如时尚与科技、健康与旅游、教育与文化等，打造具有创新性和体验性的首发产品和服务。支持企业开展跨界营销活动，通过联合推广、合作开发等方式，拓展市场空间，提升首发经济的吸引力。同时依托城市自身发展特色与定位，因地制宜发展首发经济，打造具有吸引力的消费场景。

推动首发经济高质量发展要建设品牌高地，加强宣传推广。实施知名品牌引进计划，发挥产业和市场优势，吸引国内外知名品牌在济宁设立首店、旗舰店、体验店等，提升首发经济的品牌影响力。打造具有影响力的品牌首发活动，提高品牌和地区知名度，增强本土企业设计、研发、推广能力，推动中华老字号、国风国潮焕发新活力，将本土元素融入首发经济中。宣传推广方面，利用社交媒体、新闻媒体、户外广告和新品发布会、品牌体验、主题展览等线下活动，对首发活动和首发品牌进行全方位、多角度、多渠道的宣传推广，扩大首发品牌影响力，提升首发活动知名度；定期举办各类品牌活动，如品牌发布会、时尚周、设计大赛等，为首发品牌提供展示平台，促进品牌之间的交流与合作。

（作者单位：中共济宁市委党校；本文系2024年度全省党校［行政学院］系统课题“推动山东省首发经济高质量发展研究”阶段性成果）