■史磊

城市品牌建设已成为驱动城市高质量发展的核心引擎。近年来，邹城深入挖掘本地文化资源禀赋，通过“文化资源+创意转化+品牌赋能”三部曲，打造了“孟子故里·儒风邹城”城市IP，扩大了城市知名度和美誉度，为城市发展注入了崭新的活力与澎湃的动力。

文化资源：品牌价值的深厚根基。作为孟子故里，邹城拥有源远流长的孟子文化，这是其区别于其他城市的核心竞争力。孟子的“民本思想”“仁政”“义利观”等思想深刻影响了人类文明的发展进程。这一博大精深的文化既体现在浩瀚的思想典籍中，也融入到了物质遗存与民俗活动中。这些资源为邹城城市品牌建设提供了源源不断的文化底蕴。系统梳理与深度挖掘这些宝贵的文化资源，是构建城市品牌的基础性工作。邹城深度挖掘孟子思想、母教文化、邹鲁文化的时代价值，加强对文化资源的研究阐释。开展《二十世纪孟子全书》编撰工程，推出《孟子文献集成》《孟府档案全编》《邹鲁文化丛书》等一批文化典籍，历时6年录制《四书解读》系列节目，制作《孟子》文化专题纪录片。设立孟子大讲堂、孟母大讲堂等公益讲座，邀请儒学大家在孟子研究院设立工作室，打造集文化研究、博物展示、研学旅游等功能于一体的世界级孟子思想传播研究中心，不断提升邹城文化软实力。

创意转化：优势激活的关键枢纽。创意转化是将文化资源优势转化为品牌优势的重要一环。通过创意转化，将传统文化资源用现代科技手段和艺术形式表达，才能打造富有竞争力的城市品牌。邹城以创新理念推动孟子文化创造性转化，构建传统文化现代表达新体系。在文艺创作方面，系统打造孟子文化传播新矩阵：以孟子“舍生取义”思想为主题的原创音乐剧《流苏雪》以舞台形式诠释经典；打磨提升音乐剧《礼门义路》，推进话剧《青春孟子》剧本提升，推动《追“孟”之路》入选国家艺术基金资助项目，形成涵盖音乐剧、话剧、舞剧的多元艺术表达矩阵。在体验创新方面，邹城围绕“传统孟子文化的当代表达”定位，构建沉浸式体验场景：打造具有“中国风、国潮范、年轻态”的地标打卡地，实现全过程智能化服务体验；围绕“到孟子故里 养浩然之气”游研学主题，树立“养成系”沉浸式互动研学体验范本，打造中国首个青少年立志壮游目的地，让参与者穿越时空深度感悟孟子思想精髓。

品牌赋能：价值跃升的核心引擎。品牌赋能是推动城市经济社会高质量发展的强劲动力，也是提升区域竞争力的重要抓手。一个好的城市品牌能够提升城市的知名度和美誉度，进而带动一方产业，带富一方百姓。邹城围绕孟子文化构建了完整的文旅产业链。投资建设占地8.7万平方米的孟苑，集儒学研究、政德培训、研学旅游、非遗研展等功能于一体，致力于打造世界级孟子思想研究中心和国家级研学基地。全方位打造孟子研学游产业，推出24项传统文化体验项目，创建研学基地14处，开发研学线路10条，推出研学课程30个，打响“教子有方·游学邹城”品牌，孟庙孟府孟林被评为全国首批中小学生研学实践教育基地。构建“孟子+”产业生态圈，推动文化与旅游休闲、农耕体验、养生度假等领域有机融合。重点培育“夜画八里”鑫琦夜巷、花千谷超级夜市，燃动夜间文旅业态。持续培育大洪沟、康王谷、上九山等项目，推进文旅赋能城市发展。深入挖掘邹鲁文化内涵，打造独具特色的旅游商品、演艺、美食产品等衍生业态。（作者单位：中共邹城市委党校）